De spelers zijn CEOs van een groot bedrijf dat smartphones maakt rond de tijd dat deze telefoons de wereld begonnen te veroveren. Wie maakt zijn bedrijf het winstgevendst?

Gedurende vijf ronden programmeren de speler hun keuzes voor prijs, productie, onderzoek en uitbreiding om meer winst te maken dan de concurrentie. Een ronde van het spel verloopt in acht eenvoudige fases: plannen, prijsbepaling, productie, ontwikkeling, onderzoek, uitbreiding, verkopen en inkomen.

In de planfase maken de spelers tegelijkertijd hun keuze voor hun plankaarten en ontwikkelingstegels. Dit plan bepaald wat de spelers gaan doen in de overige fases.

Vervolgens veranderen de spelers hun prijzen volgens hun genomen besluit in de prijsbepalingsfase. Een lagere prijs zorgt ervoor dat je eerder aan de beurt bent en dat je meer kunt verkopen. Een hogere prijs is riskanter, maar kan je ook meer opleveren.

In de productiefase produceren de spelers smartphone volgens hun plan.

De spelers krijgen vervolgens in de ontwikkelingsfase nieuwe ontwikkelingstegels waarmee ze meer planmogelijkheden krijgen voor volgende rondes.

Hierna zetten de spelers hun onderzoekspunten in om nieuwe technologieën te ontwikkelen zoals ze gepland hebben. Nieuwe technologie geeft de spelers niet alleen de mogelijkheid om meer telefoons te verkopen, maar geeft de spelers ook speciale eigenschappen.

In de uitbreidingsfase gebruiken de spelers de uitbreidingspunten uit hun plan om nieuwe kantoren te openen en in meer regio's te kunnen verkopen.

Vervolgens verkopen de speler de geproduceerde telefoons in de regio's waar ze kantoren hebben in de verkoopfase. Er is echter een beperkte markt in elke regio. Als je prijs te hoog is, kunnen jouw rivalen ervoor zorgen dat je niks kunt verkopen.

Tenslotte krijgen de spelers in de inkomensfase het geld dat ze verdiend hebben met de verkochte telefoons. Tevens krijgt de speler die de meeste telefoons heeft verkocht extra inkomen omdat hij de markt voor accessoires controleert.

Aan het einde van de vijfde ronde, wint de rijkste speler.